Pesquisa de mercado secundária: Como você pode torná-la mais eficaz?

Secundário market research is acquiring prime importance for organizations to stay up to date with the latest scientific developments, product innovations and current industry practices. R&D divisions of businesses need, in particular, to keep themselves and their teams up to speed with the market trends and pesquisa. Information compiled by government bodies, trade associations, educational institutions, as well as news articles, books, peer-reviewed research papers and encyclopedias constitute secondary research sources. Secondary research is cost-effective, easy-to-use and offers precious insights, when obtained from validated and reliable sources.  While primary research refers to new data obtained directly by the researcher through experiments, surveys, etc., secondary market research refers to information that’s already been researched for another purpose and is publicly available.

A principal desvantagem dos relatórios de pesquisa secundária é que eles podem ser de qualidade duvidosa, se não forem publicados por uma fonte validada. Aqui estão alguns dos desafios que se pode enfrentar ao utilizar fontes de pesquisa secundária, e como eles podem ser resolvidos através do trabalho com especialistas.

A pesquisa secundária pode ser desatualizada, imprecisa ou tendenciosa.
Os dados secundários podem nem sempre ser confiáveis - a qualidade dos dados depende da editora, da data de publicação, dos parâmetros do estudo de pesquisa primária e suas definições, etc. Algumas fontes secundárias podem abordar apenas aspectos específicos de um produto ou estudo, a fim de promover um produto específico. A vantagem de trabalhar com especialistas em pesquisa de mercado freelance que são os próprios cientistas é isso:
a) é provável que eles próprios sejam atualizados sobre os últimos desenvolvimentos, já que a pesquisa constitui uma parte central de seu trabalho
b) eles não são afiliados a uma empresa ou organização em particular, então as chances de obter um relatório imparcial é muito maior

Por exemplo, uma empresa que precisa entender como otimizar seus processos de tratamento de águas residuais pode contratar um engenheiro ambiental qualificado com doutorado para compilar um relatório com as práticas mais recentes e as pesquisas em andamento.

A pesquisa científica de mercado não está facilmente disponível.
Embora seja relativamente mais fácil para as empresas obter relatórios padrão de pesquisa de mercado que abordem as tendências comerciais, os relatórios de pesquisa científica são muito mais difíceis de serem acessados. Uma empresa como a Unilever pode precisar de um especialista para avaliar as últimas inovações ou protocolos de processo. Da mesma forma, um empresário pode precisar de um especialista para compilar e analisar um produto não apenas do lado comercial das coisas, mas também de uma perspectiva científica/técnica. A contratação de um especialista freelance ou especialista no assunto pode ajudar em acesso a relatórios de alta qualidade dos próprios cientistas e especialistas no assunto.

Os relatórios de pesquisa secundária não são personalizados.
Os relatórios de pesquisa de mercado nem sempre são feitos sob medida para atender às exigências individuais. Entretanto, trabalhar com um especialista lhe dá a flexibilidade de obter relatórios adaptados às suas necessidades e formatos. O pool global de cientistas da Kolabtree trabalha com os clientes para responder perguntas específicas relativas às suas pesquisas e garantir que o modo de entrega esteja de acordo com as expectativas do cliente.

A pesquisa secundária pode formar a base de decisões chave. Uma pesquisa de mercado minuciosa forma a base sobre a qual novas idéias podem ser construídas. Ficar a par dos últimos acontecimentos da indústria, as pesquisas mais recentes e compilar toda a literatura relacionada ao assunto de interesse ajuda a orientar as organizações na direção certa. Quem pode lhe dar uma idéia melhor sobre as últimas pesquisas em um assunto do que os próprios cientistas?