Redação de blogs científicos versus redação de artigos de periódicos: Como os estilos variam?

Patrick Wareing, escritor científico freelance at Kolabtree, outlines the difference between pesquisa paper writing and science blog writing. 

Nas últimas décadas, a forma como a informação é compartilhada se transformou tremendamente. A mudança da mídia impressa tradicional para a mídia online facilitou a criação e o compartilhamento de informações, seja através de blogs ou mídias sociais.

Uma das indústrias que viu a maior mudança nos métodos de comunicação tem sido a comunidade científica. Dias são passados onde pesquisas e novas informações são compartilhadas entre especialistas apenas através de artigos de pesquisa e periódicos, para a mídia online de massa onde qualquer pessoa pode compartilhar dados, tirar conclusões ou transmitir sua própria opinião.

Dito isto, quero discutir como o compartilhamento do conhecimento científico através de revistas e blogs revisados por pares se compara e contrasta, e como os cientistas podem converter seu conteúdo 'tradicional' para um público de massa.

O que é um artigo revisado por pares?

Um artigo revisado por pares é um artigo formal que detalha pesquisas científicas de ponta escritas por um ou mais cientistas. Para que estes artigos sejam considerados para publicação da revista, an editor will review the article and send it out to scientists with similar expertise, to ensure quality data that meets high scientific standards before publishing.

O que é um post de blog?

Blog é a forma de 'weblog' a curto prazo. Os blogs tipicamente começaram como um conteúdo no estilo de diário online, mas desde então evoluíram para incluir uma gama mais ampla de formas de conteúdo, incluindo artigos de forma curta e longa, geralmente escritos em um estilo informal ou de conversação. Independentemente de o tema ser científico ou não, a estrutura geralmente permanece consistente.

Embora ambas possam parecer definições bastante óbvias, eu as incluí para comparar claramente estilos e formatos nas seções abaixo.

Neste artigo, discutirei como você - como cientista ou para uma empresa - pode converter artigos de periódicos em conteúdo amigável para a web para todos.

Público

Uma das maiores variações entre os dois formatos de publicação é o público para o qual você escreve.

As revistas são publicações altamente especializadas que são compartilhadas entre especialistas em sua área, tendendo a usar jargões altamente técnicos e acrônimos especializados. 

Blogs científicos por outro lado, tendem a ser mais descontraídos em estilo e são escritos para atrair e explicar a um público muito mais amplo e menos informado. Blogs de ciência são popularmente utilizados por cientistas para compartilhar pensamentos sobre suas pesquisas, discutir tópicos de interesse, defender causas como melhor financiamento ou políticas, ou para fornecer conselhos a cientistas mais jovens. A redação de blogs científicos é feita a partir de fontes confiáveis e revisadas por pares e simplifica o conteúdo para um público mais amplo. 

Saber quais são as limitações de seu público-alvo é crucial para que isto seja bem sucedido. Certifique-se de que quando se trata de converter periódicos em posts em blogs, que tópicos altamente especializados e técnicos sejam reescritos de acordo com seu novo público, sem perder o rigor que a ciência merece,

Conteúdo

Estreitamente relacionado às necessidades de seu público, está a forma como eles entendem o conteúdo em seus posts no blog.

O conteúdo em periódicos é geralmente restrito a textos, gráficos técnicos e gráficos. Os dados são geralmente restritos a formatos complexos que só fazem sentido para especialistas; considere um cromatograma, por exemplo.

Os blogs científicos são escritos de uma maneira informal que utiliza mídia adicional e outros elementos para manter o conteúdo envolvente e empolgante durante todo o processo. Não apenas seu conteúdo escrito deve abster-se de usar jargões técnicos ou estruturas de frases complexas, mas aproveitar ao máximo elementos como imagens, vídeo ou infográficos é altamente vantajoso. 

Mas só porque seu conteúdo contém mais imagens ou vídeos ou o que você escolher usar, não significa que a qualidade deva cair. Considere criar (ou terceirizar) seu próprio conteúdo gráfico que complemente o texto, em vez de reutilizar conteúdo de baixa qualidade ou de relevância de outra fonte.

Estrutura

Escrever um artigo científico geralmente segue uma estrutura rigorosa; um resumo, introdução, método, análise, discussão e conclusão. Todos os cientistas são treinados de acordo com esta norma para garantir a consistência, independentemente da língua ou disciplina para a qual estão escrevendo.

Os blogs não poderiam ser mais diferentes. A natureza informal dos blogs científicos significa que você tem total flexibilidade para estruturar o conteúdo como você desejar. Adicionar outras mídias - como mencionado na seção anterior - significa que você pode aumentar o engajamento e incluir uma série de recursos externos.

Independentemente disso, o conteúdo deve ser sempre bem estruturado. Considere usar uma introdução para explicar sobre o que você vai falar, o corpo principal do texto para explicar o conceito e depois uma seção final para recapitular sobre o que você escreveu, por que é importante e onde os leitores podem ir para aprender mais.

Palavras-chave

Quando os cientistas estão escrevendo sobre um tópico, o tópico sobre o qual eles estão escrevendo é geralmente um nicho particularmente pequeno, o que torna o tamanho potencial do público incrivelmente pequeno. Na maioria das vezes, os pesquisadores se conhecem em um determinado campo, o que facilita o compartilhamento do conteúdo através do boca-a-boca ou através de revistas específicas.

Com posts em blogs hospedados em websites, de repente há um público potencial muito maior, o que significa um aumento da concorrência on-line.

One of the ways that you can turn scientific journals into popular blog posts that can be found on the internet, is by including scientific keywords. Keywords are an aspect of SEO (search engine optimization) which is used by writers wanting to be found on the internet through search engines.

Isto significa que as palavras-chave relevantes relacionadas ao conteúdo de seu blog devem ser incluídas no artigo, em particular, o título do blog e em todos os cabeçalhos. Embora SEO não seja difícil de aprender, ter um escritor com experiência em pesquisa e escrita de palavras-chave relevantes garantirá que o conteúdo de seu blog chegue a um público mais amplo a longo prazo.

Leia também: Como contratar um escritor científico freelancer 

Plágio e verificação dos fatos

Os artigos de revistas científicas são chamados de artigos revisados por pares por uma razão; eles são verificados por outros cientistas para garantir que sejam cientificamente sólidos, usando dados relevantes, referências e chegar a conclusões realistas.

Um dos preconceitos negativos aos quais os blogs se associam é a credibilidade e validade dos dados. Isto não significa que todos os posts de blogs estejam espalhando notícias falsas, mas algo a ser conhecido.

Dito isto, não significa necessariamente que você precise usar revistas científicas como referência. Mas sempre que você citar dados ou mídia externa, certifique-se de que eles sejam de alta qualidade e referencie a fonte dos dados. Você também pode consultar um especialista científico para verificar seu conteúdo e verificar os fatos. Isto é especialmente importante para o conteúdo médico, que agora é regido por Atualização do Google Medic e diretrizes E-A-T. 

Certifique-se de que o autor de seu blog científico não está plagiando conteúdo de outros lugares na web para garantir credibilidade em todo o processo. Se você estiver reescrevendo seu próprio conteúdo, isto não deve ser um problema, mas se você estiver usando um escritor freelance, usar uma ferramenta como Copyscape é uma forma acessível de verificar se você está pagando pelo conteúdo original.

Autoridade

A credibilidade de novas revistas científicas é freqüentemente atribuída aos autores ou ao grupo de pesquisa que publicou o conteúdo. Afinal, se os autores publicaram vários artigos sobre o mesmo tema, eles tendem a acrescentar mais autoridade ao assunto.

Os blogs podem ser escritos por qualquer pessoa e nem sempre são atribuídos a um escritor específico. Embora não haja nada de errado com isto, adicionar detalhes do autor aos posts do blog ajudará na credibilidade do tópico sobre o qual eles estão escrevendo.

Ter um autor incluindo uma breve biografia no início ou no final de um posto demonstrará instantaneamente seu conhecimento científico e experiência. Se você não é um especialista no assunto no post do blog, você está querendo escrever, considerando contratar alguém que é, e está disposto a ter seu conteúdo atribuído a eles.

Conclusão

Embora eu tenha comparado revistas e posts em blogs ao longo deste artigo, os dois não precisam ser mutuamente exclusivos. Há maneiras de incorporar os dois estilos diferentes de conteúdo para produzir conteúdo de alta qualidade.

A conversão de periódicos reais, publicados e revisados por pares em um estilo blog tem muitos benefícios. 

Primeiramente, reescrever estes artigos em um formato amigável ao blog facilita a leitura e a compreensão por parte dos leigos. Isto pode ser feito de muitas maneiras, com exemplos, incluindo o uso de jargões menos técnicos, explicando conceitos complexos minuciosamente ou apresentando dados de uma maneira altamente visual e empolgante. 

Secondly, if you are writing a blog post from scratch, approaching a blog post using your redação científica experience can help produce top quality content. Having a clear structure; an introduction, method, analysis, conclusion section etc, makes content easy to read and understand. Using proper, regulated references throughout adds credibility and demonstrates quality to your writing.

Nenhum dos dois formatos de escrita desaparecerá em breve, mas se você estiver ciente das diferenças e semelhanças, poderá usar seu conhecimento de ambos para criar conteúdo de alta qualidade, informativo e interessante de ler.

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Contrate o autor

Patrick Wareing is a UK based digital marketer specialising in life science marketing. He spent 5 years working as an analytical and químico de formulação, before making the career change into a digital marketing role. With experience in companies like Unilever and Reckitt Benckiser, he helps companies with science blogging and SEO redação do conteúdo. He writes about science on his site pessoal.
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