Mahasweta Pal, Kolabtree freelancer and science writer, lists the top beauty brand incubators and accelerators that are helping cosmetics startups launch their products successfully.
Atualmente, a indústria da beleza está exibindo mudanças de tendência longe das antigas marcas legadas, já que marcas pequenas e independentes estão se tornando a escolha das mulheres milenares. As empresas de cosméticos estão explorando a demanda por produtos limpos, veganos e sem crueldade. À medida que a onda anti-plástico está tomando conta, os consumidores também estão se tornando mais conscientes sobre a escolha de produtos ecológicos que são naturais e não contêm microplásticos. As empresas de beleza, grandes e pequenas, estão procurando contratar químicos de formulação que podem ajudá-los a desenvolver produtos que atendam à nova demanda dos consumidores.
Com o burburinho da mídia social moldando uma comunidade online de saúde e beleza, os entusiastas da beleza através de idades, demografia e profissões estão co-criando uma revolução da beleza. As empresas de beleza estão logo se tornando "unicórnios da beleza" com avaliações de bilhões de dólares, a maioria delas incubadas pelos mais antigos e mais recentes programas de financiamento e incubação dos Estados Unidos.
Mais de $2,7 bilhões tem sido investido por capitalistas de risco no cuidado pessoal e na beleza entre 2008 e 2017. Até a L'Oréal, Sephora, Estée Lauder e LVMH iniciaram seus próprios programas de aceleração de startup nos últimos 2 anos.
Aqui estão alguns dos mais influentes programas de incubadoras de negócios nos Estados Unidos que não só fizeram um esguicho no espaço de beleza e tecnologia, mas também mudaram a percepção geral da beleza.
1. Stanford Graduate School of Business
Quando Tara Fela-Durotoye iniciou seu negócio de cosméticos na África há uma década, ela se tornou a esperança de milhões de mulheres africanas de crescer acima de décadas de pobreza. No entanto, não foi até que ela conseguiu obter financiamento inicial do Stanford Institute for Innovation in Developing Economies (Instituto Stanford para Inovação em Economias em Desenvolvimento) que seu sonho de se tornar maior e mais acessível foi realizado. Hoje, Tara é proprietária de uma das mais bem sucedidas empresas de beleza da nova era House of Tara International, que abriga estúdios de maquiagem, escolas de beleza e linhas de produtos cosméticos para mulheres africanas. O programa semente de Stanford oferece habilidades de liderança, treinamento de crescimento, programas de coaching e apoio à escala de negócios através de suas faculdades de negócios.
Os rigorosos programas de treinamento empresarial de Stanford são destinados a idealizadores iniciantes apaixonados pela construção de negócios de ritmo acelerado. Em particular, o SEED de Stanford fornece gerenciamento financeiro, gerenciamento de produtos, design e assistência para expansão, com um foco especial no crescimento expansivo e na criação de empregos. Se você tem uma idéia inicial, é melhor começar a aplicar agora em O programa SEED de Stanford.
2. Séfora Acelerar
A indústria da beleza vem tocando novas alturas de inovação com novas amálgamas de ingredientes naturais e orgânicos. Nos últimos 5 anos, os soros faciais revestidos com nanopartículas de ouro, itens de maquiagem enriquecidos com vitaminas e produtos de limpeza revitalizantes com biomateriais oceânicos tornaram-se a conversa da cidade. Não apenas com ingredientes, os fundadores da tecnologia da beleza também estão experimentando a personalização, uma vez que as iniciantes da beleza como a Maquiagem e a Função da Beleza quebraram o mito do "tamanho único".
Com este tipo de crescimento perturbador na indústria da beleza se tornando um assunto cotidiano, a gigante dos cosméticos Sephora lançou o programa Sephora Accelerate para ajudar os empresários independentes da marca a construir sua linha de produtos.
Sephora Accelerate é uma plataforma para jovens mulheres com idéias de negócios de beleza acamparem juntas, passarem por programas de mentoria por uma variedade de associados da indústria e serem treinadas em campos de investidores, construção de vendas e proliferação de marcas.
Iniciada em 2015, a incubadora da marca de beleza está em seus 4th coorte de empresários de beleza. Os critérios de seleção do programa de incubação Sephora Accelerate são baseados principalmente em ingredientes, embalagens, sofisticação e cadeia de fornecimento. Agora, o programa está hospedando empresários de beleza masculinos e femininos com experiência funcional em segurança ambiental e modelagem empresarial sustentável.
3. Parceiros VMG
Esta empresa de private equity sediada em São Francisco é uma empresa de investimentos em fase inicial e intermediária focada em negócios de Alimentos e Bebidas, Pet-care e Beleza. A empresa de PE incubou uma das marcas de beleza de sucesso mais rápido da América - Drunk Elephant- que vende cosméticos sem ingredientes queimadores/irritantes e álcoois. Sendo o porta-bandeira da beleza limpa, o Elefante Bêbado vende cosméticos veganos e não tóxicos à base de ingredientes, o que irritou os investidores o suficiente para elevar sua avaliação de $1 bilhões este ano.
A VMG acredita que foi a abordagem matizada e não-conforme do Elefante Bêbado que fez com que o par de iniciantes-investidores permanecesse por aí desde 2012. A visão central que impulsiona a VMG é "velocidade feita boa", pela qual eles acreditam que é sábio selecionar idéias comerciais impactantes e escalá-las através do equilíbrio entre velocidade, qualidade e suporte. A VMG apóia startups com a construção da marca, marketing, finanças e orientação operacional até que sejam unidades de negócios independentes e estáveis e maduras.
4. Fábrica dos Fundadores da L'Oréal
O líder em cosméticos se uniu a empresários britânicos, Brent Hoberman e Martha Lane Fox, e lançou a fábrica dos fundadores da L'Oréal em 2016. A Fábrica dos Fundadores da L'Oréal fornece suporte interno para a integração, lançamento, operações e desenvolvimento de negócios por um período de 6 meses. Ela também auxilia cinco empresas de beleza selecionadas na captação de recursos e construção de tecnologia através de um ecossistema de especialistas experientes.
The cosmetic brand incubator is also looking at transformational technologies like Inteligência Artificial, Augmented Reality and Virtual Reality devices while selecting startups. While L’Oréal Founders Factory is the most prominent incubation channel born out of a partnership, the cosmetics giant also has a dedicated startup incubation arm L'Oréal Inovação Aberta. A L'Oréal está atualmente aceitando aplicações através de seu website e cabos de mídia social. Antes de se candidatarem, os fundadores precisam ter certeza de que sua idéia comercial é uma mudança de jogo em termos de produto e pode ser testada no laboratório interno da L'Oréal.
5. Empreendimentos da Unilever
Em 2014, a Unilever - um dos maiores conglomerados mundiais de FMCG - aventurou-se em cuidados pessoais e inovações digitais, lançando seu terceiro fundo VC. Isto permitiu ao conglomerado legado acompanhar as tendências atuais de inovação, bem como bloquear a concorrência injustificada de novas marcas de beleza independentes.
A Unilever escolhe as primeiras etapas e fornece redes, levantamento de fundos, orientação operacional, soluções econômicas para a cadeia de abastecimento e suporte de I&I. Ela se concentra na construção de negócios duradouros, fortalecendo suas proteções com percepção do consumidor, marketing & supervisão tecnológica com uma visão de longo prazo. A Unilever Ventures está sediada fora do Reino Unido; no entanto, está aberta à incubação de empresas iniciantes em todo o mundo. A Unilever está buscando aplicações de empreendedores de beleza que têm uma paixão pela sustentabilidade, rentabilidade, interrupção e qualidade do produto.
6. LVMH
Em um momento em que as mulheres americanas estão escolhendo maquiagem sem glúten e cuidados com a pele orgânica em vez de marcas legadas, não é uma surpresa que a LVMH - gigante francesa de luxo - decida abrir as portas para o lançamento de produtos de beleza. Com mais de 30 marcas bem sucedidas de cuidados pessoais, a LVMH é facilmente a potência cosmética mais procurada para ter como um acelerador de negócios.
Lançada em 2018, já mais de 50 startups de beleza global fazem parte do programa acelerador da LVMH (La Maison des Startups). Estas startups de cosméticos estão passando por um treinamento multifacetado em Paris, França, atualmente, com um grande foco na construção de linhas de produtos de luxo. O programa de incubação é diferente porque leva uma etiqueta de alta sociedade. Os empresários que procuram participar da La Maison des Startups devem ser inovadores em fragrâncias, maquiagem, cuidados com a pele e varejo seletivo.
A maior parte da indústria cosmética escolhe seus titulares através do programa LVMH Innovation Award ou através da iniciativa DARE LVMH. A LVMH auxilia as empresas de beleza desde a fase de idealização com espaços abertos para escritórios, pitching de investidores, colaborações chave, P&D e testes de produtos. O programa de aceleração da LVMH está em parceria com ESTAÇÃO F-um parceiro confiável de incubação de empresas sediado fora da França.
7. Combinador Y
A Y Combinator, sediada em Massachusetts, é a mais antiga e uma das mais premiadas instalações de incubação que recentemente começou a incubar marcas de beleza. Marcas de beleza milenares Function of Beauty, Proven Skincare, Hush, Memebox, e Scentbird são todas elas startups apoiadas pela YC e abalaram a indústria da beleza com suas credenciais de financiamento e avaliação.
O destaque alcançado por esses startups pode ser atribuído ao foco do Y Combinator na incubação mais do que na aceleração da marca, na qual a marca se escalona para além de um ou dois sucessos de produtos celebrados (leia-se: impulsionados por RP).
O ambiente de incubação do Y Combinator inculca a cultura de atingir marcos de marca em vez de metas de venda de produtos. Desde 2016, Memebox, Scentbird e Function of Beauty imbuíram este caminho de crescimento a longo prazo e demonstraram uma conexão mais forte com as preferências e funcionalidade de produtos dos consumidores, o que foi além de gerar fanfarra nas mídias sociais. As aplicações estão atualmente abertas.
8. Marcas HatchBeauty
A HatchBeauty, com sede em Los Angeles, é uma incubadora de marca que segue um modelo de operação diferente. Enquanto outras incubadoras de marcas de beleza seguem o conceito Incubate, Accelerate, Acquire, Spin-off (especialmente programas de aceleração de marcas legadas), a HatchBeauty tem como objetivo construir novas marcas de beleza internas e cortar intermediários estabelecendo relações diretas com o consumidor.
Este ano, a HatchBeauty fez uma parceria com Lion Capital - o acelerador da marca para Jimmy Choo, AllSaints e Paige - para iniciar a incubação de um novo lote de estrelas de beleza em fase inicial. A HatchBeauty acredita na teoria de "incubar, depois investir". A HatchBeauty foca no desenvolvimento de um foco centrado no cliente para desenvolver novos produtos. Usando sua rede de inovadores, colaboradores e analistas de produtos, a HatchBeauty permite a co-criação de marcas, a proliferação de marcas e o marketing de produtos em vários aspectos demográficos. Aplicar agora!
Por que a Incubação da Marca de Beleza está em seu auge atualmente
Não há dúvida de que o negócio das marcas de beleza está crescendo, mas pode-se questionar a necessidade de um acelerador de marcas de beleza, especialmente em uma atmosfera de rápida acessibilidade à informação. Um empresário de beleza com uma idéia de negócio precisa do apoio de um mentor de confiança que estabeleça o objetivo do negócio. Os empresários exigem um bom entendimento de sua situação comercial a fim de se candidatarem ao programa de incubação adequado.
Beauty brand founders need to know how differently VC/PE firms and incubators affect the growth of their startup. Incubators may not always aid in product design, but they may help to fill gaps in customer insight, sustainability, and profitability.
Especialistas da irmandade de beleza e startup dizem que o marketing direto ao consumidor através de seu próprio site de compras tem sido a maior propulsora desta transformação. Outros fatores que contribuem são os resultados tangíveis dos produtos, os dispositivos de design de beleza impulsionados pela IA, e a acessibilidade econômica.
Embora os produtos de beleza sempre tenham sido uma desculpa de compra improvisada entre as mulheres, os preços de fragrâncias e produtos de maquiagem nunca foram tão competitivos como são agora. Graças às novas entradas de produtos de beleza, a concorrência de preços e produtos disparou.
Outra força motriz para as histórias de sucesso das marcas de beleza tem sido a personalização. Assim como os medicamentos começaram a ser personalizados de acordo com os tipos corporais e a maquiagem genética, as empresas de beleza como Função da beleza introduziu desenhos de produtos para cabelos movidos a IA, o que foi um grande sucesso. Escusado será dizer que as virtudes das tendências são funcionalidade, beleza limpa, cuidados com a pele vegan e produtos ecológicos, que vieram para ficar.
Obviamente, ainda há um longo caminho a ser percorrido para as empresas de beleza até que sejam consideradas independentes e lucrativas, mas felizmente, o caminho para chegar lá parece bastante pronto! A melhor conclusão a partir desta situação estelar é que, com o aumento dos pequenos laboratórios de incubação para startups de beleza, químicos cosméticos, especialistas em pesquisa de pele freelance e profissionais de testes ambientais têm acesso a oportunidades de crescimento nunca antes vistas. E isso cria uma situação de ganho mútuo para todos!
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