バイオテクノロジーのコンテンツマーケティング。勝つための戦略のためのトップ5のヒント

コンテンツマーケティングは、バイオテック企業のデジタルマーケティング戦略を構築する上で中心となるものです。コンテンツマーケティングは、バイオテック企業をそれぞれのバイオテック分野におけるソートリーダーとして紹介する方法であり、また、バイオテックプレイヤーがソーシャルネットワークで共有できる魅力的なコンテンツを作成することで、バイオテックメディアの注目を集めることができます。

バイオテクノロジー業界では、多くのコミュニケーションツールを利用することができ、それぞれのツールが、バイオテック企業がバイオテックの視聴者にアプローチするための多くの方法を提供しています。以下のヒントは、バイオテクノロジーのコンテンツマーケティングの専門家が、さまざまなタイプのプラットフォーム向けに作成された文章や動画ベースのマーケティングコンテンツを通じて、マーケティングキャンペーンの効果を最大化するために使用しているベストプラクティスです。

1.オーディエンスの定義

成功した バイオテック・コンテンツ・マーケティング そのためには、まずターゲットとなるお客様を明確にする必要があります。自分の顧客が誰なのかを正確に把握するのは難しいかもしれませんが、ここではその助けとなる質問をいくつか紹介します。

• 誰が私の製品を購入する可能性が最も高いか
• 私のブランドは誰をターゲットにしているのか？
• 私の業界のバイオテック界のインフルエンサーは誰ですか？
• バイオテック業界のお客様が読みたいコンテンツとは？

オーディエンスを定義する際には、答えが見つかるまで「誰がこれを面白いと思うだろうか」と自問し続けます。

2. 会社のメッセージ性を高める

Content marketers should start by understanding what makes their business unique from other competitors. This will enable them to generate compelling messages that have clear value propositions. It is essential to have strong branding guidelines in place, and keep your tone of voice consistent, your design clear. Make sure that your company values, mission and vision are translated into all communication that goes out: from emails and social media copy to blog content and press releases.

3.自社のプラットフォームを知る

ターゲットとなる市場について、彼らがオンラインでどこで時間を過ごしているかを考えてみましょう。バイオテクノロジーのフォーラムに参加していますか？YouTubeでバイオ関連のビデオを見ているか？LinkedInやRedditのコミュニティに参加していますか？バイオテック業界のインフルエンサーは、どのチャンネルで企業の責任を追及していますか？彼らが貴社のバイオコンテンツにアクセスしやすいようにしましょう。

3.効果的なバイオテック・コンテンツ・マーケティングのためのフォーマットを知る

コンテンツマーケティングに使用できる形式としては、ホワイトペーパーやオンライン記事などの従来の文章形式、バイオテックのウェブサイトやYouTubeなどのチャンネルで紹介される動画ベースのコンテンツ、ライブイベントなどがあります。

Choose the biotech industry content type: biotech brands can use any of their バイオテクノロジー blogs on biotech social media, biotech email marketing or biotech webinars to deliver their biotech message across multiple platforms.

1. バイオ関連のブログを作成する。 バイオテクノロジー企業は、バイオテクノロジー分野の顧客と関わり、バイオテクノロジー分野の権威、知名度、バイオテクノロジー分野のトラフィックを高めるために、バイオテクノロジー分野のブログを作成する必要があります。バイオテクノロジーに関する事実やアドバイスを提供する、より長編のバイオテクノロジーコンテンツ、例えば、ガイドや ホワイトペーパー.
2. 興味深いバイオテックのウェブセミナーを開催する。 バイオテック関連のウェビナーの主な目的は、バイオテック関連の聴衆の質問に答えることです。必ずしもQ&Aセッションである必要はありません。バイオテックのマーケティング担当者は、特定のトピックに基づいてパネルディスカッションを行うこともできます。
3. 魅力的なバイオテックのインフォグラフィックを作成します。 Infographics are not only visually appealing but also allow the biotech sector’s audience to quickly digest highly complex information. Infographics are a great way to showcase your company values, processes, products and also position yourselves in the market. You could also showcase important statistics and figures in a way that can easily be understood.
4. ニュースレターを配信することで、視聴者を惹きつけることができます。 メールマガジンを利用して、顧客の囲い込みを行いましょう。ニュースレターでは、無料のバイオテックリソース、バイオテック電子ブック、バイオテックガイドを提供します。また、割引コードや季節のキャンペーン、クーポン券などを提供することで、顧客の囲い込みを図ることができます。目立つ存在であり続けよう
5. ソーシャルメディアを利用して、バイオテックのコンテンツを宣伝する。 関連するFacebookグループ、LinkedInグループ、Twitterスレッドでバイオテックコンテンツを宣伝する。ハッシュタグを使って、簡単に見つけられるようにしましょう。あなたのフォロワーが、最新のバイオテックブログ記事やバイオテックビデオの情報を広めるのに役立ちます。
6. リードマグネットです。 Webサイトのランディングページにリードマグネットを設置し、リードを獲得します。このリードは、ドリップメールキャンペーンで育成されます。

4.バイオテック関連コンテンツの検索性向上

• Power your content with SEO: Use keyword リサーチ tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google’s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?
• 記事のタイトル、サブタイトル、見出しを作成してください。 ヨースト は、コンテンツの読みやすさや発見しやすさを採点してくれる、WordPressブログ用の優れたプラグインです。
• コンテンツの再利用 ビデオ、オーディオ、印刷物など、さまざまなメディアチャネルで簡単に見つけられるように、バイオテックコンテンツを再利用します。
• ユーザビリティを重視する。 検索バーをバイオテックのウェブサイトの上部に設置してください。バイオテックの訪問者がバイオテック関連の情報を簡単に見つけられるようにしましょう。 その一例として、バイオテックのポッドキャストやバイオテックのビデオにトランスクリプトを使用することで、SEO対策になります。トランスクリプトには、バイオテック・ポッドキャストやバイオテック・ビデオから得られた重要なポイントや、バイオテック・オーディオやバイオテック・ビデオの中で言及されたリンクやコールトゥアクションなどを含める必要があります。
• ヘルシーリンク戦略の策定:他の権威あるバイオテックのウェブサイトにリンクし、自分のコンテンツにもリンクを入れる。バイオテック・ツールやバイオテック・ソフトウェアなど、他の有用なバイオテック・リソースをオンラインで紹介しましょう。
• エディタリアル・カレンダーの作成 このようにして、コンテンツの更新状況を簡単に把握することができます。これにより、コンテンツの更新状況を簡単に把握することができ、何かが遅れた場合でもギャップを埋めることができます。

5.限定コンテンツの提供

オリジナルのデータや研究、独自の視点を用いてバイオテックの話題を差別化し、他では見られない役立つバイオテックのコンテンツを提供します。これにより、自社の製品やサービスに関連する情報を求めているバイオテック関連の新規顧客を獲得することができます。競争力を高めるために開発できるコンテンツには次のようなものがあります。

• 調査データと調査結果
• 自社製品のユーザーや同僚の経営者を対象に、社内で実施したアンケート結果
• 専門家が執筆した記事やソートリーダーシップコンテンツ
• 貴社が実施した独自の研究結果。

バイオテック業界の最大の顧客は、信頼を築き、ウェブサイト、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアサイトでのオンラインプレゼンス、ブログなど、バイオテック業界のすべてのデジタルチャネルで一貫した高品質で権威あるコンテンツを持つバイオテック企業との取引を望んでいます。

ブログや記事、自社サイト用のビデオスクリプトなど、最高のコンテンツを制作するためには、3つの重要なポイントがあります。

• The first is that good サイエンスライティング needs to be based in fact and backed up by cited sources. This will help ensure any claims made can stand up to scrutiny from other experts in the field.
• 2つ目のヒントは、文章を読んだ後に読者が何か具体的にできることを持ち帰ってもらいたいのであれば、文章の最後に実行可能なステップを入れることです。
• Lastly, always have someone else review what you write before publishing it online so as not to embarrass yourself with errors or omissions.

フリーランスのサイエンス・コンテンツ・ライターが、強力なバイオテック・コンテンツ・マーケティング戦略の構築をサポートします。仕事はKolabtreeの サイエンティフィック・コンテンツ・ライター to create authoritative content on biotech topics like biotechnology, gene editing, genomics, biotech careers, biotech funding and more.

今すぐエキスパートを見る>>