8 migliori incubatori e acceleratori di marchi di bellezza nel 2019

Mahasweta Pal, Kolabtree freelancer and science writer, lists the top beauty brand incubators and accelerators that are helping cosmetici startups launch their products successfully. 

Attualmente, l'industria della bellezza sta mostrando cambiamenti di tendenza lontano dai vecchi marchi tradizionali, poiché i piccoli marchi indipendenti stanno diventando la scelta delle donne millennial. Le startup di cosmetici stanno sfruttando la domanda di prodotti puliti, vegani e senza crudeltà. Mentre l'onda anti-plastica sta prendendo il sopravvento, i consumatori sono anche diventati più consapevoli di scegliere prodotti eco-friendly che sono naturali e non contengono microplastiche. Le imprese di bellezza, grandi e piccole, stanno cercando di assumere chimici di formulazione che può aiutarli a sviluppare prodotti che soddisfano la nuova domanda dei consumatori.

Con il ronzio dei social media che forma una comunità online di salute e bellezza, gli appassionati di bellezza di tutte le età, demografie e professioni stanno co-creando una rivoluzione della bellezza. Le startup della bellezza stanno diventando presto "unicorni della bellezza" con valutazioni miliardarie, la maggior parte delle quali incubate dai programmi di finanziamento e di incubazione più antichi e recenti d'America.

Più di $2,7 miliardi è stato investito dai venture capitalist nelle startup di cura personale e bellezza tra il 2008 e il 2017. Anche L'Oréal, Sephora, Estée Lauder e LVMH hanno avviato i loro programmi di accelerazione di startup negli ultimi 2 anni.

Ecco alcuni dei più influenti programmi di incubatori di imprese negli Stati Uniti che non solo hanno fatto un tonfo nello spazio beauty-tech, ma hanno anche cambiato la percezione generale della bellezza.

1. Stanford Graduate School of Business

Quando Tara Fela-Durotoye ha iniziato la sua attività di cosmetici in Africa un decennio fa, è diventata la speranza per milioni di donne africane di superare decenni di povertà. Tuttavia, non è stato fino a quando non è stata in grado di ottenere un finanziamento iniziale dal Istituto Stanford per l'innovazione nelle economie in via di sviluppo che il suo sogno di diventare più grande e più accessibile è stato realizzato. Oggi, Tara possiede una delle aziende di bellezza new age di maggior successo, House of Tara International, che ospita studi di trucco, scuole di bellezza e linee di prodotti cosmetici per donne africane. Il programma di semi di Stanford fornisce capacità di leadership, formazione alla crescita, programmi di coaching e supporto alla scalata del business attraverso le sue facoltà di business.

I rigorosi programmi di formazione imprenditoriale di Stanford sono pensati per gli ideatori di startup appassionati di costruire imprese a ritmo serrato. In particolare, lo Stanford SEED fornisce assistenza per la gestione finanziaria, la gestione del prodotto, il design e lo scale-up con un'attenzione particolare alla crescita espansiva e alla creazione di posti di lavoro. Se avete un'idea di startup, è meglio iniziare a fare domanda ora su Programma SEED di Stanford.

2. Sephora Accelerate

L'industria della bellezza ha toccato nuove vette di innovazione con nuovi amalgami di ingredienti naturali e organici. Negli ultimi 5 anni, sieri per il viso rivestiti di nanoparticelle d'oro, articoli per il trucco arricchiti di vitamine e detergenti rivitalizzanti con biomateriali oceanici sono diventati il discorso della città. Non solo con gli ingredienti, i fondatori di tecnologie di bellezza stanno sperimentando anche la personalizzazione da quando startup di bellezza come Milk Makeup e Function of Beauty hanno rotto il mito della taglia unica.

Con questo tipo di crescita dirompente nell'industria della bellezza che sta diventando un fatto quotidiano, il gigante dei cosmetici Sephora ha lanciato il programma Sephora Accelerate per aiutare gli imprenditori di marchi indipendenti a costruire la loro gamma di prodotti.

Sephora Accelerate è una piattaforma per le giovani donne con idee di business di bellezza per accamparsi insieme, sottoporsi a programmi di mentoring da parte di una varietà di associati del settore e ottenere una formazione sui lanci degli investitori, la costruzione delle vendite e la proliferazione del marchio.

Iniziato nel 2015, l'incubatore di marchi di bellezza è al suo 4^il coorte di imprenditori della bellezza. I criteri di selezione del programma di incubazione Sephora Accelerate si basano principalmente su ingredienti, packaging, sofisticazione e catena di fornitura. Ora, il programma sta ospitando imprenditori di bellezza maschili e femminili con competenze funzionali nella sicurezza ambientale e nella modellazione del business sostenibile.

3. Partner VMG

Questa società di private equity con sede a San Francisco è una società di investimenti in fasi iniziali e intermedie focalizzata su imprese nel settore alimentare e delle bevande, della cura degli animali domestici e della bellezza. L'azienda PE ha incubato uno dei marchi di bellezza di più rapido successo in America - Drunk Elephant - che vende cosmetici privi di ingredienti brucianti/irritanti e alcoli. Essendo il portabandiera della bellezza pulita, Drunk Elephant vende cosmetici vegani e non tossici basati su ingredienti che hanno irritato gli investitori abbastanza per aumentare la sua valutazione di $1 miliardi quest'anno.

VMG crede che sia l'approccio sfumato e non conforme alla bellezza di Drunk Elephant che ha fatto sì che la coppia startup-investitore rimanga nei paraggi dal 2012. La visione di base che guida VMG è "velocity made good", con la quale credono che sia saggio selezionare idee di business di impatto e scalarle bilanciando velocità, qualità e supporto. VMG supporta le startup con la costruzione del marchio, il marketing, le finanze e la guida operativa fino a quando non diventano unità di business stabili e indipendenti.

4. Fabbrica dei Fondatori L'Oréal

Il leader dei cosmetici ha collaborato con gli imprenditori britannici, Brent Hoberman e Martha Lane Fox, e ha lanciato L'Oréal Founders Factory nel 2016. L'Oréal Founders Factory fornisce alle startup un supporto interno in materia di integrazione, lancio, operazioni e sviluppo del business per un periodo di 6 mesi. Assiste anche cinque startup di bellezza selezionate nella raccolta di fondi e nella costruzione di tecnologie attraverso un ecosistema di esperti esperti.

The cosmetic brand incubator is also looking at transformational technologies like Intelligenza artificiale, Augmented Reality and Virtual Reality devices while selecting startups. While L’Oréal Founders Factory is the most prominent incubation channel born out of a partnership, the cosmetics giant also has a dedicated startup incubation arm L'Oréal Open Innovation. L'Oréal sta attualmente accettando candidature attraverso il suo sito web e maniglie dei social media. Prima di candidarsi, i fondatori devono assicurarsi che la loro idea di business sia un game-changer in termini di prodotto e possa essere testata nel laboratorio interno di L'Oréal.

5. Unilever Ventures

Nel 2014, Unilever - uno dei più grandi conglomerati globali FMCG - si è avventurato nella cura personale e nelle innovazioni digitali lanciando il suo terzo fondo VC. Questo ha permesso al conglomerato di tenere traccia delle tendenze attuali dell'innovazione e di bloccare la concorrenza ingiustificata dei nuovi marchi di bellezza indipendenti.

Unilever sceglie le startup in fase iniziale e fornisce networking, raccolta di fondi, guida operativa, soluzioni di supply chain a basso costo e supporto R&I. Si concentra sulla costruzione di business duraturi dando ai suoi protetti una visione a lungo termine con intuizioni sui consumatori, marketing e supervisione tecnologica. Unilever Ventures ha sede nel Regno Unito, ma è aperta all'incubazione di startup in tutto il mondo. Unilever sta cercando candidature di imprenditori della bellezza che abbiano una passione per la sostenibilità, la redditività, l'interruzione e la qualità del prodotto.

6. LVMH

In un momento in cui le donne americane stanno scegliendo il trucco senza glutine e la cura della pelle biologica rispetto ai marchi tradizionali, non è una sorpresa che LVMH, il gigante francese del lusso, decida di aprire le porte alle startup della bellezza. Con oltre 30 marchi di successo nella cura della persona, LVMH è facilmente la più ricercata potenza cosmetica da avere come acceleratore di business.

Lanciato nel 2018, già oltre 50 startup globali di bellezza fanno parte del programma di accelerazione di LVMH (La Maison des Startups). Queste startup di cosmetici sono sottoposte a una formazione poliedrica a Parigi, attualmente in Francia, con un'attenzione particolare alla costruzione di linee di prodotti di lusso. Il programma di incubazione è diverso perché porta un'etichetta di alta società. Gli imprenditori che cercano di partecipare a La Maison des Startups devono essere innovatori in fragranze, trucco, cura della pelle e vendita al dettaglio selettiva.

La major cosmetica sceglie le sue startup attraverso il programma LVMH Innovation Award o attraverso l'iniziativa DARE LVMH. LVMH assiste le startup della bellezza dalla fase di ideazione con spazi di uffici aperti, pitching degli investitori, collaborazioni chiave, R&S e test dei prodotti. Il programma di accelerazione di LVMH è in collaborazione con STAZIONE F-un partner di fiducia per l'incubazione di imprese con sede in Francia.

7. Y Combinator

Y Combinator, con sede nel Massachusetts, è la più antica e una delle più apprezzate strutture di incubazione che recentemente ha iniziato a incubare marchi di bellezza. I marchi di bellezza millenari Function of Beauty, Proven Skincare, Hush, Memebox e Scentbird sono tutte startup sostenute da YC e hanno scosso l'industria della bellezza con le loro credenziali di finanziamento e valutazione.

La prominenza raggiunta da queste startup può essere attribuita all'attenzione di Y Combinator sull'incubazione più che sull'accelerazione del marchio, in cui il marchio scala oltre uno o due celebri (leggi: PR-driven) successi di prodotto.

L'ambiente di incubazione di Y Combinator inculca la cultura di raggiungere le pietre miliari del marchio invece di obiettivi di vendita del prodotto. Dal 2016, Memebox, Scentbird e Function of Beauty hanno assorbito questo percorso di crescita a lungo termine e hanno dimostrato una connessione più forte con le preferenze dei prodotti e la funzionalità dei consumatori, che è andata oltre la generazione di fanfare sui social media. Le applicazioni sono attualmente aperte.

8. Marchi HatchBeauty

HatchBeauty, con sede a Los Angeles, è un incubatore di marchi che segue un modello operativo diverso. Mentre altri incubatori di marchi di bellezza seguono il concetto di Incubare, Accelerare, Acquisire, Spin-off (specialmente i programmi di accelerazione di marchi legacy), HatchBeauty mira a costruire nuovi marchi di bellezza in-house e taglia fuori gli intermediari stabilendo relazioni dirette al consumatore.

Quest'anno, HatchBeauty ha collaborato con Lion Capital - l'acceleratore di marchi di Jimmy Choo, AllSaints e Paige - per iniziare l'incubazione di un nuovo gruppo di startup di bellezza in fase iniziale. HatchBeauty crede nella teoria 'incubare, poi investire'. HatchBeauty si concentra sullo sviluppo di un focus incentrato sul cliente per sviluppare nuovi prodotti. Usando la sua rete di innovatori, collaboratori e analisti di prodotto, HatchBeauty permette la co-creazione del marchio, la proliferazione del marchio e il marketing del prodotto attraverso varie fasce demografiche. Applicare ora!

Perché l'incubazione dei marchi di bellezza è attualmente al suo picco

Non c'è dubbio che il business dei marchi di bellezza è in aumento, ma si potrebbe mettere in discussione la necessità di un acceleratore di marchi di bellezza, soprattutto in un'atmosfera di rapida accessibilità alle informazioni. Un imprenditore di bellezza con un'idea di business ha bisogno del supporto di un mentore di fiducia che fissi l'obiettivo per il business. Gli imprenditori hanno bisogno di una buona comprensione della loro situazione aziendale per candidarsi al programma di incubazione adatto.

Beauty brand founders need to know how differently VC/PE firms and incubators affect the growth of their startup. Incubators may not always aid in product design, but they may help to fill gaps in customer insight, sustainability, and profitability.

Gli esperti della fraternità della bellezza e delle startup dicono che il marketing diretto al consumatore attraverso il proprio sito di shopping è stato il più grande propulsore di questa trasformazione. Altri fattori che contribuiscono sono i risultati tangibili dei prodotti, i dispositivi di design di bellezza alimentati dall'AI e l'accessibilità economica.

Mentre i prodotti di bellezza sono sempre stati una scusa per lo shopping estemporaneo tra le donne, i prezzi dei profumi e dei prodotti per il trucco non sono mai stati così competitivi come lo sono ora. Grazie alle new entry delle startup di bellezza, la concorrenza sui prezzi e sui prodotti è salita alle stelle.

Un'altra forza trainante per le storie di successo dei marchi di bellezza è stata la personalizzazione. Proprio come le medicine hanno iniziato ad essere personalizzate secondo i tipi di corpo e il trucco genetico, le aziende di bellezza come Funzione della bellezza ha introdotto progetti di prodotti per capelli alimentati dall'intelligenza artificiale, che è stato un grande successo. Inutile dire che le virtù di tendenza sono la funzionalità, la bellezza pulita, la cura della pelle vegana e i prodotti eco-friendly, che sono qui per rimanere.

Ovviamente, c'è ancora molta strada da fare per le startup di bellezza fino a quando non saranno considerate indipendenti e redditizie, ma fortunatamente, il percorso per arrivarci sembra abbastanza pronto! La migliore conclusione da questa situazione stellare è che, con l'aumento dei piccoli laboratori di incubazione per le startup di bellezza, i chimici cosmetici, gli specialisti freelance della ricerca sulla pelle e i professionisti dei test ambientali hanno accesso a opportunità di crescita mai viste prima. E questo crea una situazione win-win per tutti!

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