Marketing de contenu pour les biotechnologies : Cinq conseils pour une stratégie gagnante

Le marketing de contenu est au cœur de la stratégie de marketing numérique d'une entreprise de biotechnologie. C'est un moyen de présenter les entreprises de biotechnologie comme des leaders d'opinion dans leurs niches biotechnologiques respectives, et aussi d'attirer l'attention des médias biotechnologiques en créant un contenu engageant que les acteurs biotechnologiques peuvent partager avec leurs réseaux sociaux.

L'industrie biotechnologique a accès à de nombreux outils de communication, chacun d'entre eux offrant aux entreprises biotechnologiques de nombreuses façons d'atteindre leur public. Les conseils suivants sont les meilleures pratiques utilisées par les experts en marketing de contenu biotechnologique afin de maximiser l'efficacité des campagnes de marketing par le biais de contenu marketing écrit et vidéo généré pour différents types de plateformes.

1. Définissez votre public

Un succès marketing de contenu pour les biotechnologies La stratégie de l'entreprise commence par la définition de votre public cible, car tout ce que vous ferez sera conçu pour l'attirer. Il peut être difficile de déterminer qui sont exactement vos clients, mais voici quelques questions qui vous aideront :

• Qui est le plus susceptible d'acheter mon produit
• À qui s'adresse ma marque ?
• Qui sont les personnes influentes en biotechnologie dans mon secteur ?
• Quel contenu les clients du secteur de la biotechnologie veulent-ils lire ?

Lorsque vous définissez votre public, continuez à vous demander "Qui trouverait cela intéressant ?" jusqu'à ce que vous ayez trouvé une réponse.

2. Affinez le message de votre entreprise

Content marketers should start by understanding what makes their business unique from other competitors. This will enable them to generate compelling messages that have clear value propositions. It is essential to have strong branding guidelines in place, and keep your tone of voice consistent, your design clear. Make sure that your company values, mission and vision are translated into all communication that goes out: from emails and social media copy to blog content and press releases.

3. Connaître sa plateforme

Pensez à votre marché cible et à l'endroit où il passe son temps en ligne. Sont-ils sur des forums de biotechnologie ? Regardent-ils des vidéos sur la biotechnologie sur YouTube ? Font-ils partie de communautés actives et engagées sur LinkedIn ou Reddit ? Sur quels canaux les influenceurs du secteur des biotechnologies demandent-ils des comptes aux entreprises ? Veillez à leur faciliter l'accès à votre contenu biotechnologique.

3. Connaître son format pour un marketing de contenu biotechnologique efficace

Les formats qui peuvent être utilisés pour le marketing de contenu comprennent les formats écrits traditionnels, tels que les livres blancs et les articles en ligne, le contenu vidéo qui peut être présenté sur les sites Web de biotechnologie ou sur des canaux comme YouTube, et les événements en direct.

Choose the biotech industry content type: biotech brands can use any of their biotechnologie blogs on biotech social media, biotech email marketing or biotech webinars to deliver their biotech message across multiple platforms.

1. Développer un blog sur les biotechnologies : Les entreprises de biotechnologie devraient créer un blog biotechnologique afin de s'engager auprès de leurs clients et de renforcer leur autorité, leur visibilité et leur trafic biotechnologique. Envisagez un contenu biotechnologique de plus longue haleine qui fournit des faits et des conseils biotechnologiques, comme des guides et des brochures. livres blancs.
2. Organisez des webinaires intéressants sur les biotechnologies : L'objectif principal des webinaires biotechnologiques est d'essayer de répondre aux questions pertinentes pour le public biotechnologique. Il ne doit pas nécessairement s'agir d'une session de questions-réponses. Les spécialistes du marketing dans le domaine des biotechnologies peuvent créer une discussion de groupe autour d'un sujet spécifique.
3. Créez des infographies attrayantes sur les biotechnologies : Infographics are not only visually appealing but also allow the biotech sector’s audience to quickly digest highly complex information. Infographics are a great way to showcase your company values, processes, products and also position yourselves in the market. You could also showcase important statistiques and figures in a way that can easily be understood.
4. Envoyez des bulletins d'information pour maintenir l'intérêt de votre public : Utilisez des bulletins d'information par courriel pour maintenir l'intérêt de vos clients. Proposez des ressources biotechnologiques gratuites, des livres électroniques et des guides biotechnologiques dans vos lettres d'information. Vous pouvez également proposer des codes de réduction, des offres saisonnières et des bons d'achat pour fidéliser vos clients. Restez visible !
5. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir le contenu biotechnologique : Faites la promotion de votre contenu biotechnologique dans des groupes Facebook, des groupes LinkedIn et des fils Twitter pertinents. Utilisez des hashtags pour vous rendre facilement découvrable. Vos followers peuvent vous aider à faire connaître votre dernier article de blog ou votre dernière vidéo sur les biotechnologies.
6. Les aimants de plomb : Utilisez des aimants à pistes sur les pages de renvoi de votre site Web pour générer des pistes. Ces pistes peuvent ensuite être entretenues par des campagnes d'e-mailing au compte-gouttes.

4. Rendre le contenu biotechnologique facile à trouver

• Power your content with SEO: Use keyword recherche tools and SEO tools to make sure your content ranks at the top in Google’s search page results. Analyze keyword search volumes and gauge whether they are important for your business. Is there commercial intent? Is the traffic likely to convert?
• Créez de bons titres, sous-titres et rubriques pour vos articles. Yoast est un excellent plugin pour les blogs WordPress qui évalue la lisibilité et la facilité de découverte de votre contenu.
• Réutiliser le contenu : Réorientez votre contenu biotechnologique de manière à ce qu'il puisse être trouvé facilement sur différents canaux médiatiques, notamment la vidéo, l'audio et l'imprimé.
• Concentrez-vous sur la convivialité : Placez la barre de recherche en haut de votre site Web consacré à la biotechnologie. Faites en sorte qu'il soit facile pour vos visiteurs de trouver des informations pertinentes en matière de biotechnologie. Un exemple est l'utilisation de transcriptions pour les podcasts ou les vidéos sur la biotechnologie afin qu'ils soient adaptés au référencement. La transcription doit inclure les principaux éléments à retenir du podcast ou de la vidéo sur la biotechnologie, ainsi que tous les liens ou appels à l'action mentionnés dans l'audio ou la vidéo sur la biotechnologie.
• Développer une stratégie de liens sains: Établissez des liens avec d'autres sites biotechnologiques de haute autorité et incluez des liens dans votre contenu. Faites connaître d'autres ressources biotechnologiques utiles en ligne, comme des outils ou des logiciels biotechnologiques.
• Élaborer un calendrier éditorial avec les sujets prévus et les dates correspondantes pour leur publication. Cela vous permet de suivre facilement les mises à jour de votre contenu et de combler les lacunes en cas de retard.

5. Offrir un contenu exclusif

Différenciez les sujets biotechnologiques en utilisant des données originales, des recherches et des points de vue uniques pour fournir un contenu biotechnologique utile qui ne peut être trouvé nulle part ailleurs. Vous attirerez ainsi de nouveaux clients du secteur de la biotechnologie à la recherche d'informations liées à vos produits ou services. Parmi les contenus que vous pouvez développer et qui vous donneront un avantage concurrentiel, citons les suivants :

• Données et résultats de l'enquête
• Les résultats d'un sondage que vous avez peut-être réalisé en interne, auprès des utilisateurs de votre produit ou d'autres chefs d'entreprise.
• Articles rédigés par des experts ou contenu de référence
• Résultats de recherches originales menées par ou au sein de votre entreprise

Les plus gros clients des biotechnologies veulent travailler avec des entreprises de biotechnologies qui ont un contenu de haute qualité faisant autorité, qui suscite la confiance et qui est cohérent sur tous les canaux numériques des biotechnologies - site web, présences en ligne sur les sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook, blogs, etc.

Que vous travailliez sur un billet de blog, un article ou un script vidéo pour le site Web de votre entreprise, il existe trois conseils essentiels à suivre pour produire le meilleur contenu possible.

• The first is that good rédaction scientifique needs to be based in fact and backed up by cited sources. This will help ensure any claims made can stand up to scrutiny from other experts in the field.
• Le deuxième conseil est que si vous voulez que les lecteurs retirent quelque chose de concret qu'ils peuvent faire après avoir lu votre texte, incluez des étapes actionnables à la fin de celui-ci.
• Lastly, always have someone else review what you write before publishing it online so as not to embarrass yourself with errors or omissions.

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