Gesundheitswesen companies’ SEO rankings have been affected badly by Google’s Medic update of August 2018. Here are some tips on how to recover from it. If you’re looking to get your content verified or fact-checked, consult a PhD-qualifizierter Kolabtree-Experte für Hilfe. 

In the race to bag the top positions on Search Engine Page Results (SERPs), businesses are churning out more content than ever before. High-quality content is sought after by businesses of all sizes and is helping startups get on a level playing field with their competitors. Deciding what content can be considered high quality is no longer subjective though — Google is the major decision maker here. Its algorithms decide the order of website rankings for particular keywords, which impact businesses’ visibility and traffic. Google continuously updates its algorithms, and any update is likely to impact the rankings of its search results.

Was hat es mit dem Medic-Update auf sich?

Im August 2018 veröffentlichte Google ein Update für seinen Kernalgorithmus, das sich auf das Ranking von Webseiten auswirkte. In einem Twitter-Thread, in dem das Update angekündigt wurde, sagte Google, dass die Änderungene die darauf abzielte, Seiten zu begünstigen, die zuvor zu wenig belohnt wurden, und suggerierte, dass die Seiten nur dann besser abschneiden könnten, wenn sie sich weiterhin auf die Erstellung großartiger Inhalte konzentrierten.

Es gibt keine "Lösung" für Seiten, die weniger gut abschneiden, außer dass Sie sich weiterhin darauf konzentrieren, gute Inhalte zu erstellen. Im Laufe der Zeit kann es sein, dass Ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten besser abschneiden.

- Google SearchLiaison (@searchliaison) März 12, 2018

Johannes Beus investigated the impact of this update further, and found that the sector that was affected the most was the Gesundheitswesen sector. It appeared that Google’s update had affected websites that covered sensitive topics, such as ecommerce/shopping sites, financial advice pages and health information sites — pages that are known as “Ihr Geld, Ihr Leben" Seiten.

Wie wirkt sich das auf Unternehmen im Gesundheitswesen aus?

Nach Barry Schwartz schrieb dass von den 300 Websites, die von dem Update betroffen waren, über 41% Gesundheits-, Fitness- und medizinische Seiten waren, war der Spitzname "Medic Update" geboren. Websites von Krankenhäusern, Pflege homes, pharma companies, informational medical webpages, and websites selling health/medical products saw an increase or decrease in their rankings after the update. Companies that had a low E-A-T score saw a drop in their rankings, whereas webpages publishing verified and reviewed content saw an increase.

Was ist E-A-T und warum ist es wichtig?

E-A-T steht für Fachwissen, Autorität und VertrauenswürdigkeitDie drei Überlegungen, die Google bei der Entscheidung über die relevantesten und zuverlässigsten Inhalte, die dem Autor zur Verfügung gestellt werden sollen, berücksichtigt. Die Inhalte sollten von einem Experten auf einem bestimmten Gebiet verfasst und erstellt werden, einer Autorität auf einem bestimmten Gebiet, und sie sollten ein hohes Maß an Vertrauen genießen (bestimmt durch Rezensenten, die Qualität der Kommentare usw.).

Dass das E von E-A-T für medizinische Websites unerlässlich ist, liegt auf der Hand. Von Debatten über die Vorteile von Kurkuma bis hin zu den Symptomen eines Herzinfarkts - Artikel, die irgendeine Art von medizinischer Bedeutung haben, sollten von einem qualifizierten und erfahrenen Fachmann geschrieben werden. Der Inhalt sollte auch von Fachleuten erstellt werden, die nachweisen können, dass ihre das Schriftstück wurde von einem Experten geprüft und/oder von einer Behörde, z. B. einer staatlichen Organisation oder einem zertifizierten Verband, genehmigt wurde. Schließlich stuft der Algorithmus Ihre Website auch danach ein, wie vertrauenswürdig sie ist, und zwar auf der Grundlage Ihrer Sicherheitszertifikate, Bewertungen und Zeugnisse.

Es ist nicht notwendig, den gesamten Inhalt neu zu schreiben - alles, was Sie brauchen, ist, dass Ihr bestehender Inhalt von einem Experten überprüft.

In einem Blogeintrag, ExpositionNinja stellt fest, dass das Ranking offizieller medizinischer Einrichtungen wie der Mayo Clinic oder von Medline Plus nach der Aktualisierung an die Spitze gestiegen ist. Dies ist nicht überraschend, da die Informationen auf beiden Websites einen hohen E-A-T aufweisen.

Der Screenshot unten zeigt, wie Artikel auf Healthline.com von promovierten oder promovierten Experten medizinisch geprüft werden. Die Namen der Gutachter sind mit ihren Profilen verlinkt, die weitere Einzelheiten zu ihrer Erfahrung und ihren Qualifikationen enthalten und auch Links zu ihren LinkedIn-Profilen enthalten. Google ist in der Lage, all diese Informationen zu erfassen und der Seite einen hohen E-A-T-Wert zu geben.

Wie können sich Unternehmen des Gesundheitswesens von der Medic-Aktualisierung erholen?

Hier sind 3 Schritte, die Herausgeber von Gesundheitsinhalten und Unternehmen unternehmen können, um ihre Rankings nach dem Medic-Update zu verbessern.

1. Kennen Sie die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google

Google beschäftigt ein Team von Qualitätsbewertern, die verschiedene Faktoren berücksichtigen, um objektiv über die Qualitätsbewertung einer bestimmten Seite zu entscheiden. In seinem 264-seitigen Leitlinien für Qualitätsbewertererklärt Google im Detail, wie die Qualität der Seiten bestimmt wird. Im August 2018 nahm Google einige Änderungen an diesen Richtlinien vor, insbesondere an den YMYL-Seiten, und erwähnte dabei, dass:

"Wir haben sehr hohe Standards für die Bewertung der Seitenqualität von YMYL-Seiten, da YMYL-Seiten von schlechter Qualität möglicherweise negative Auswirkungen auf das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Nutzer haben könnten."

Wenn Ihre Website von der Medic-Aktualisierung betroffen ist, können Sie auf der Grundlage der Google-Richtlinien einige Maßnahmen ergreifen:

• Stellen Sie sicher, dass die der Zweck Ihrer Website mit der Absicht des Nutzers übereinstimmt 
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website nützlich ist und nicht versucht, den Nutzer zu manipulieren oder zu täuschen
• Entfernen Sie übermäßige Werbung und verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website
• Überprüfen Sie Ihr Linkprofil, entfernen Sie Links zu Seiten mit geringer Autorität und nehmen Sie hochwertige ausgehende Links auf.

2. E-A-T gut

In den Leitlinien für Qualitätsbewerter steht Folgendes über E-A-T:

"Medizinische Ratschläge mit hohem E-A-T sollten geschrieben oder erstellt werden von Personen oder Organisationen mit entsprechender medizinischer Expertise oder Akkreditierung. Medizinische Ratschläge oder Informationen mit hohem E-A-T-Gehalt sollten in einer Sprache verfasst oder erstellt werden, die professioneller Stil und sollte regelmäßig bearbeitet, überprüft und aktualisiert werden.”

Hochrangige Websites mit medizinischen Informationen arbeiten in der Regel mit qualifizierten Autoren, Redakteuren und Prüfern zusammen, um sicherzustellen, dass sie korrekte Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie bisher Inhalte veröffentlicht haben, die nicht von einem Experten geprüft oder geschrieben wurden, ist es jetzt an der Zeit, dies zu ändern. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihr E-A-T zu verbessern:

• Finden Sie einen qualifizierten Experten, der gut recherchierte, zuverlässige und genaue Inhalte für Ihre Website entwickelt
• Wenn der Inhalt von einem Nicht-Experten geschrieben wurde, Vergewissern Sie sich, dass er von einem qualifizierten Fachmann geprüft wurde - dies ist entscheidend, damit Google ihn als zuverlässigen Inhalt einstufen kann. 
• Wenn Sie nicht über interne Experten verfügen, können Sie promovierte Wissenschaftler und Autoren über Kolabtreedie Ihnen helfen können, Inhalte zu überprüfen und deren Richtigkeit zu kontrollieren
• Vergessen Sie nicht, die Referenzen des Autors hinzuzufügen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen, und verlinken Sie auch auf ein detaillierteres Profil, in dem die Referenzen und Veröffentlichungen aufgeführt sind.
• Führen Sie in Ihren Artikeln zuverlässige Quellen und Links an.
• Fügen Sie ein Bewertungs-Widget auf Ihrer Website ein

3. Veröffentlichen Sie nur geprüfte Informationen oder gar nichts

Im Rennen um die Inhalte, Qualität siegt über Quantität. Wenn Sie nicht über genügend Ressourcen verfügen, veröffentlichen Sie weniger Inhalte, aber stellen Sie sicher, dass alle von Experten überprüft wurden und nicht Gefahr laufen, irreführend oder ungenau zu sein. Füllen Sie Ihren Inhaltskalender nicht mit mehreren ungeprüften Artikeln. Fake News verbreiten sich schnell, und Sie wollen nicht die Quelle sein! Wenn Sie sich bei Google beliebt machen wollen, ist es in Ordnung, wenig zu sagen, aber stellen Sie sicher, dass das, was Sie sagen, korrekt ist. Google legt auch Wert auf Relevanz. Wenn Sie also mehrere irrelevante Seiten oder Artikel auf Ihrer Website haben, bringt Ihnen das wenig.

A Studie die 2016 veröffentlicht wurde, ergab, dass die ersten 200 Treffer in Suchmaschinen für "idiopathische Lungenfibrose" zu Websites führten, die nicht nur ungenaue Informationen, sondern auch gefährliche Behandlungsmethoden enthielten. In einer anderen Studie die im April 2018 an der Universität von Kansas durchgeführt wurde, wurde festgestellt, dass Jugendliche Informationen, die online verfügbar sind, kaum überprüfen oder verifizieren, was manchmal zu gefährlichen Irrtümern führt. Susan Harvey, die die Studie durchführte, erklärte, dass ihre Studenten Google für die Antworten auf gesundheitsbezogene Fragen nutzten und "Die meisten von ihnen blätterten überhaupt nicht durch die Seiten, sondern klickten einfach auf den ersten Link.”

Und genau das ist der Grund für das Medic-Update - verlässliche Informationen besser zugänglich zu machen. Für viele Websites wirken sich die SEO-Rankings direkt auf das Geschäft aus. Der Wettbewerb ist hart. Google macht deutlich, dass es großartige Inhalte belohnt, und das ist die einzige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Rankings zu verbessern.

Das Medic-Update hat große und kleine Unternehmen betroffen. Wenn Ihre Webseite betroffen ist, befolgen Sie die oben genannten Schritte. Haben Sie viele Inhalte, die Sie verifizieren oder überprüfen lassen müssen? Veröffentlichen Sie Ihren Auftrag kostenlos auf Kolabtree und stellen Sie qualifizierte Fachleute ein, die spezielle Inhalte entwickeln und überprüfen können.