Pesquisa de mercado secundária: Como você pode torná-la mais eficaz?

Secundário market research is acquiring prime importance for organizations to stay up to date with the latest scientific developments, product innovations and current industry practices. R&D divisions of businesses need, in particular, to keep themselves and their teams up to speed with the market trends and pesquisa. Information compiled by government bodies, trade associations, educational institutions, as well as news articles, books, peer-reviewed research papers and encyclopedias constitute secondary research sources. Secondary research is cost-effective, easy-to-use and offers precious insights, when obtained from validated and reliable sources.  While primary research refers to new data obtained directly by the researcher through experiments, surveys, etc., secondary market research refers to information that’s already been researched for another purpose and is publicly available.

A principal desvantagem dos relatórios de pesquisa secundária é que eles podem ser de qualidade duvidosa, se não forem publicados por uma fonte validada. Aqui estão alguns dos desafios que se pode enfrentar ao utilizar fontes de pesquisa secundária, e como eles podem ser resolvidos através do trabalho com especialistas.

A pesquisa secundária pode ser desatualizada, imprecisa ou tendenciosa.
Secondary data may not always be reliable – the quality of the data depends on the publisher, the date of publication, the parameters of primary research study and their definitions, etc. Some secondary sources may address only specific aspects of a product or study, so as to promote a specific product. The advantage of working with especialistas em pesquisa de mercado freelance que são os próprios cientistas é isso:
a) é provável que eles próprios sejam atualizados sobre os últimos desenvolvimentos, já que a pesquisa constitui uma parte central de seu trabalho
b) they’re not affiliated to a particular company or organization, so the chances of getting an unbiased report is much higher

Por exemplo, uma empresa que precisa entender como otimizar seus processos de tratamento de águas residuais pode contratar um engenheiro ambiental qualificado com doutorado para compilar um relatório com as práticas mais recentes e as pesquisas em andamento.

A pesquisa científica de mercado não está facilmente disponível.
Embora seja relativamente mais fácil para as empresas obter relatórios padrão de pesquisa de mercado que abordem as tendências comerciais, os relatórios de pesquisa científica são muito mais difíceis de serem acessados. Uma empresa como a Unilever pode precisar de um especialista para avaliar as últimas inovações ou protocolos de processo. Da mesma forma, um empresário pode precisar de um especialista para compilar e analisar um produto não apenas do lado comercial das coisas, mas também de uma perspectiva científica/técnica. A contratação de um especialista freelance ou especialista no assunto pode ajudar em acesso a relatórios de alta qualidade dos próprios cientistas e especialistas no assunto.

Os relatórios de pesquisa secundária não são personalizados.
Market research reports are not always tailored to meet individual requirements. However, working with a specialist gives you the flexibility of getting reports tailored to your needs and formats. Kolabtree’s global pool of scientists work with clients to answer specific questions pertaining to their research and make sure that the mode of delivery is in line with the client’s expectations.

A pesquisa secundária pode formar a base de decisões chave. Uma pesquisa de mercado minuciosa forma a base sobre a qual novas idéias podem ser construídas. Ficar a par dos últimos acontecimentos da indústria, as pesquisas mais recentes e compilar toda a literatura relacionada ao assunto de interesse ajuda a orientar as organizações na direção certa. Quem pode lhe dar uma idéia melhor sobre as últimas pesquisas em um assunto do que os próprios cientistas?