Redacción de un blog científico frente a la redacción de un artículo en una revista: ¿Cómo varían los estilos?

Patrick Wareing, escritor científico independiente at Kolabtree, outlines the difference between investigación paper writing and science blog writing. 

En las últimas décadas, la forma de compartir información se ha transformado enormemente. El paso de la prensa tradicional a los medios online ha facilitado que cualquiera pueda crear y compartir información, ya sea a través de blogs o redes sociales.

Uno de los sectores que ha visto el mayor cambio en los métodos de comunicación ha sido la comunidad científica. Se acabaron los días en los que la investigación y la nueva información se compartían entre los expertos únicamente a través de los artículos de investigación y las revistas, para pasar a los medios de comunicación masivos en línea en los que cualquiera puede compartir datos, sacar conclusiones o transmitir su propia opinión.

Dicho esto, quiero discutir cómo se compara y contrasta el compartir el conocimiento científico a través de las revistas revisadas por pares y las publicaciones en los blogs, y cómo los científicos pueden convertir su contenido "tradicional" en una audiencia masiva.

¿Qué es un artículo revisado por pares?

Un artículo revisado por pares es un artículo formal que detalla una investigación científica de vanguardia redactada por uno o más científicos. Para que estos artículos sean considerados para publicación de la revista, an editor will review the article and send it out to scientists with similar expertise, to ensure quality data that meets high scientific standards before publishing.

¿Qué es una entrada de blog?

Blog es la forma abreviada de "weblog". Los blogs suelen empezar como un diario en línea, pero desde entonces han evolucionado para incluir una gama más amplia de formas de contenido, incluyendo artículos cortos y largos, generalmente escritos en un estilo informal o conversacional. Independientemente de si el tema es científico o no, la estructura suele ser la misma.

Aunque ambas definiciones pueden parecer bastante obvias, las he incluido para comparar claramente los estilos y formatos en las secciones siguientes.

En este artículo, hablaré de cómo usted -ya sea como científico o para una empresa- puede convertir los artículos de revistas en contenido apto para la web para todos.

Audiencia

Una de las mayores variaciones entre los dos formatos de publicación es el público para el que se escribe.

Las revistas son publicaciones muy especializadas que se reparten entre los expertos de su campo y que suelen utilizar una jerga muy técnica y acrónimos especializados. 

Blogs científicos en cambio, suelen tener un estilo más relajado y están escritas para atraer y explicar a un público mucho más amplio y menos informado. Blogs de ciencia son muy utilizados por los científicos para compartir sus reflexiones sobre la investigación, debatir temas de interés, defender causas como la mejora de la financiación o las políticas, o dar consejos a los científicos más jóvenes. Los blogs científicos se basan en fuentes fiables y revisadas por expertos y simplifican el contenido para un público más amplio. 

Conocer las limitaciones de su público objetivo es crucial para que esto tenga éxito. Asegúrese de que, a la hora de convertir las revistas en entradas de blog, los temas altamente especializados y técnicos se reescriben para adaptarse a su nueva audiencia, sin perder el rigor que la ciencia merece,

Contenido

En estrecha relación con las necesidades de su público, está la forma en que entienden el contenido de las entradas de su blog.

El contenido de las revistas suele limitarse a texto, gráficos y cuadros técnicos. Los datos suelen estar restringidos a formatos complejos que sólo tienen sentido para los expertos; pensemos en un cromatograma, por ejemplo.

Los blogs científicos se escriben de manera informal y utilizan medios adicionales y otros elementos para mantener el contenido atractivo y emocionante en todo momento. El contenido escrito no sólo debe abstenerse de utilizar jerga técnica o estructuras de frases complejas, sino que resulta muy ventajoso aprovechar elementos como imágenes, vídeos o infografías. 

Pero el hecho de que su contenido contenga más imágenes o vídeos o lo que decida utilizar, no significa que la calidad deba bajar. Considere la posibilidad de crear (o subcontratar) su propio contenido gráfico que complemente el texto, en lugar de reutilizar contenido de baja calidad o relevancia de otra fuente.

Estructura

La redacción de un artículo científico suele seguir una estructura rigurosa: resumen, introducción, método, análisis, discusión y conclusión. Todos los científicos están formados en esta norma para garantizar la coherencia, independientemente del idioma o la disciplina para la que escriban.

Los blogs no pueden ser más diferentes. La naturaleza informal de los blogs científicos significa que tienes total flexibilidad para estructurar el contenido como quieras. La adición de otros medios -como se mencionó en la sección anterior- significa que puede aumentar la participación e incluir una gran cantidad de recursos externos.

Independientemente de esto, el contenido debe estar siempre bien estructurado. Considere la posibilidad de utilizar una introducción para explicar de qué va a hablar, el cuerpo principal del texto para explicar el concepto y, a continuación, una sección final para recapitular sobre lo que ha escrito, por qué es importante y dónde pueden ir los lectores para obtener más información.

Palabras clave

Cuando los científicos escriben sobre un tema, el tema sobre el que escriben suele ser particularmente nicho, lo que hace que el tamaño de la audiencia potencial sea increíblemente pequeño. La mayoría de las veces, los investigadores se conocen entre sí en un campo concreto, lo que facilita que los contenidos se compartan de boca en boca o a través de determinadas revistas.

Con las entradas del blog alojadas en sitios web, de repente hay una audiencia potencial mucho mayor, lo que significa una mayor competencia en línea.

One of the ways that you can turn scientific journals into popular blog posts that can be found on the internet, is by including scientific keywords. Keywords are an aspect of SEO (search engine optimization) which is used by writers wanting to be found on the internet through search engines.

Esto significa que las palabras clave relevantes relacionadas con el contenido de su blog deben incluirse en el artículo, en particular, en el título del blog y en los encabezados. Aunque el SEO no es difícil de aprender, contar con un redactor con experiencia en la investigación y redacción de palabras clave relevantes garantizará que el contenido de su blog llegue a un público más amplio a largo plazo.

Lea también: Cómo contratar a un redactor científico autónomo 

Plagio y comprobación de hechos

Los artículos de las revistas científicas se llaman artículos revisados por pares por una razón: son revisados por otros científicos para asegurarse de que son científicamente sólidos, que utilizan datos y referencias relevantes y que llegan a conclusiones realistas.

Una de las ideas preconcebidas negativas con las que se asocian los blogs es la credibilidad y la validez de los datos. Esto no significa que todas las publicaciones de los blogs difundan noticias falsas, pero es algo que hay que tener en cuenta.

Decir esto no significa necesariamente que tengas que usar revistas científicas como referencias. Pero siempre que cites datos o medios externos, asegúrate de que son de alta calidad y de que haces referencia a la fuente de los datos. También puede consultar a un experto científico para que su contenido sea verificado y comprobado. Esto es especialmente importante para el contenido médico, que ahora se rige por Actualización de Google Medic y las directrices de la E-A-T. 

Asegúrate de que el escritor de tu blog de ciencia no plagia contenidos de otros lugares de la web para garantizar la credibilidad en todo momento. Si estás reescribiendo tu propio contenido, esto no debería ser un problema, pero si estás utilizando un escritor independiente, el uso de una herramienta como Copyscape es una forma asequible de comprobar que estás pagando por contenido original.

Autoridad

La credibilidad de las nuevas revistas científicas suele atribuirse a los autores o al grupo de investigación que ha publicado el contenido. Al fin y al cabo, si los autores han publicado varios artículos en torno al mismo tema, tienden a añadir más autoridad al asunto.

Los blogs pueden ser escritos por cualquiera y no siempre se atribuyen a un escritor específico. Aunque no hay nada malo en ello, añadir detalles del autor a las entradas del blog ayudará a la credibilidad del tema sobre el que se escribe.

Hacer que un autor incluya una breve biografía al principio o al final de una entrada demostrará instantáneamente sus conocimientos científicos y su experiencia. Si usted no es un experto en la materia que desea escribir, considere la posibilidad de contratar a alguien que lo sea y esté dispuesto a que su contenido se le atribuya.

Conclusión:

Aunque he comparado los diarios y las entradas de blog a lo largo de este artículo, ambos no tienen por qué ser mutuamente excluyentes. Hay formas de incorporar los dos estilos de contenido diferentes para producir contenido de alta calidad.

Convertir revistas reales, publicadas y revisadas por pares, en un estilo de blog tiene muchas ventajas. 

En primer lugar, la reescritura de estos artículos en un formato apto para blogs facilita su lectura y comprensión por parte de los profanos. Esto puede hacerse de muchas maneras, con ejemplos que incluyen el uso de una jerga menos técnica, la explicación exhaustiva de conceptos complejos o la presentación de datos de una manera muy visual y emocionante. 

Secondly, if you are writing a blog post from scratch, approaching a blog post using your escritura científica experience can help produce top quality content. Having a clear structure; an introduction, method, analysis, conclusion section etc, makes content easy to read and understand. Using proper, regulated references throughout adds credibility and demonstrates quality to your writing.

Ninguno de los dos formatos de escritura va a desaparecer pronto, pero si eres consciente de las diferencias y similitudes, puedes utilizar tu conocimiento de ambos para crear contenidos de alta calidad, informativos y emocionantes de leer.

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Patrick Wareing is a UK based digital marketer specialising in life science marketing. He spent 5 years working as an analytical and químico de formulación, before making the career change into a digital marketing role. With experience in companies like Unilever and Reckitt Benckiser, he helps companies with science blogging and SEO redacción de contenidos. He writes about science on his sitio web personal.
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